Passa a ser obrigatório que empresas explicitem o alto teor de açúcares, gorduras e sódio no verso da frente em produtos como bebidas e alimentos industrializados.

A rotulagem de alimentos e bebidas embalados passará por mudanças em sua tabela nutricional. Isso porque a Anvisa, o órgão que controla e fiscaliza a vigilância sanitária no Brasil, estabeleceu no último mês de outubro, uma norma que obriga as empresas alimentícias a serem mais claras na informação nutricional dos alimentos.

A medida entra em vigor 24 meses depois de ter sido publicada no Diário Oficial da União, ou seja, passa a valer em outubro de 2022. Já as mercadorias que estarão nos estoques dos mercados nesta data, terão prazo de adequação de 12 meses a mais. 

Esta norma atinge principalmente produtos industrializados como salgadinhos, bolachas, chocolates, macarrão instantâneo e refrigerantes, principais produtos de consumo responsáveis pelos elevados casos de obesidade no país. Principalmente por conterem altos índices de açúcares, gorduras saturadas e sódio.

De acordo com o órgão, a medida facilitará que consumidores tenham uma percepção melhor o que estão ingerindo, realizando escolhas alimentares mais conscientes. Quer saber quais benefícios trará e, ainda, como as empresas farão a adequação de embalagens? Continue lendo este texto para descobrir!

Principal adequação de embalagens

A principal mudança na tabela nutricional das embalagens fica por conta do incremento de uma “lupa” logo no canto superior na frente do produto para indicar que o alimento possui altos índices de açúcar adicionado, gordura saturada e/ou sódio. 

Esta medida já é recomendada pela OMS (Organização Mundial da Saúde) há algum tempo pois, segundo a agência de saúde, esta informação ajuda a prevenir e controlar a obesidade, além de outras doenças crônicas ligadas à alimentação como a hipertensão e a diabetes, por exemplo.

Essa mudança está sendo discutida pela Anvisa desde 2014, visando que os consumidores tenham mais ciência do que estão colocando na mesa de sua família para reduzir situações que geram engano quanto à composição nutricional dos alimentos.

Mudanças na tabela nutricional

Outra grande adequação de embalagens virá na tabela nutricional presente no verso do produto. A norma da Anvisa garante que para o design da tabela sejam utilizadas apenas as cores preto e branco (preto na grafia das palavras e branco como cor de fundo da tabela nutricional).

Segundo o órgão, esse design evita contrastes que atrapalhem a legibilidade das informações presentes na tabela evitando que consumidores fiquem confusos na hora de colocar de conferir o produto.

As informações também passarão por mudanças significativas, pois será obrigatória a identificação de açúcares totais e adicionais, além de ser presente a declaração do valor energético e nutricional por 100 g ou 100 ml. A fim de que seja facilitada a comparação entre produtos, assim como do número de porções presentes em cada produto.

Lista de ingredientes mais próxima a tabela nutricional 

Além de todas estas mudanças, a norma ainda assegura que a lista de ingredientes de cada produto fique por obrigatoriedade, próximo a tabela nutricional na embalagem. A Anvisa quer evitar, assim, que a tabela fique exposta em lugares de difícil visualização.

Hoje em dia, por exemplo, como não há esta a regra, a tabela nutricional pode ser encontrada nas embalagens de forma aleatória, em lugares encobertos ou deformados. Há apenas uma exceção: produtos pequenos com área de rotulagem inferior a 100 cm², poderão ter sua tabela nutricional em áreas encobertas desde sejam acessíveis ao olho.

Como fazer a adequação das embalagens

Para que as embalagens da sua empresa estejam nos novos padrões pedidos pela Anvisa, é necessário fazer algumas alterações importantes, principalmente no rótulo dos produtos que irão ser vendidos ao mercado. 

Os rótulos de quaisquer produtos industrializados (como por exemplo salgadinhos, refrigerantes e chocolates), passam a ser frontais e com destaque para os alto teor de três substâncias da composição do alimento são elas:

1. Açúcares adicionados;
2. Gorduras Saturadas;
3. Sódio.

Como saber se o alimento tem alto teor dessas substâncias?

Segundo especialistas em nutrição, para saber se o alimento possui altos índices destas substâncias basta levar em consideração o percentual de calorias diárias que uma pessoa adulta pode ingerir: 2 mil calorias/dia.

A OMS recomenda que pessoas adultas consumam, por exemplo, 2 gramas de sódio por dia (mais ou menos uma colher de chá de sal). Para se ter uma ideia, em um sachê de tempero de um macarrão instantâneo possui cerca de 1,5 gramas de sódio.

Ou seja, se uma pessoa almoçar um macarrão instantâneo e utilizar o sachê de tempero que vem junto com ele na embalagem, estaria consumindo, somente em uma refeição, 75% do sódio recomendado para consumo em um dia todo.

A organização ainda estipula que diariamente, pessoas adultas devem ingerir apenas 50 gramas de açúcar refinado ou adicionado por dia. Assim como, para gorduras saturadas o consumo máximo não pode ultrapassar 22 gramas por dia.

O que fazer para mudar as embalagens e seguir a nova norma?

Para fazer a adequação das embalagens, é bem simples! Após fazer este cálculo que irá dizer se o seu produto possui alto teor de gordura saturada, açúcares adicionados ou sódio, basta seguir as instruções abaixo:

1. A Anvisa criou uma imagem padrão da lupa contendo as informações de alto teor para serem utilizadas no rótulo do produto. Há versões individuais para cada substância (caso seu produto possua alto índice apenas uma delas) e personalizadas de acordo com a necessidade da empresa;
2. Essa imagem da lupa precisa estar no canto superior logo na frente do produto;
3. A tabela nutricional da embalagem também precisa passar por mudanças, mas bem simples. O fundo da tabela precisa ser obrigatoriamente branco e as palavras informativas precisam ser obrigatoriamente em preto. Nada de colocar cores diferentes para adequar a identidade visual do seu produto;
4. O espaço dedicado ao ingredientes contidos no alimento, agora precisa ser o mesmo espaço que vem desenhado a tabela nutricional;
5. Tanto a tabela nutricional, quanto os ingredientes precisam estar em espaços visíveis e de fácil compreensão.

Prazos totais para adequação de embalagens

A norma que foi aprovada pela Anvisa em outubro de 2020, foi publicada no Diário Oficial da União no mesmo mês, passa a valer 2 anos após a publicação nos dispositivos oficiais do Governo Federal.

Ou seja, as mudanças somente entram em vigor em outubro de 2022, tempo suficiente para adequação de embalagens e da tabela nutricional. Produtos que já estiverem em circulação nesta data, ainda terão mais 1 ano para mudança.

Já para produtos industrializados por empresas de pequeno porte, como agricultores familiares e microempreendedores, terão 4 anos para fazer a adequação de embalagens. Bebidas não alcoólicas em embalagens retornáveis, como refrigerantes, a mudança na rotulagem não pode ultrapassar os 3 anos após a norma entrar em vigor oficialmente.

Foi-se o tempo em que o boca a boca era suficiente para divulgar uma marca. Hoje em dia as estratégias de marketing se tornaram indispensáveis para alavancar negócios, gerar visibilidade e atrair um público-alvo qualificado. Com o advento do digital e a tendência das pessoas se manterem conectadas praticamente 24 horas por dia, a maioria das estratégias de divulgação giram em torno das ferramentas online, também chamadas de marketing digital. Mas você sabe o que diferencia o marketing digital do marketing tradicional que vinha sendo praticado até então? 

Marketing tradicional

O marketing tradicional tem como base os canais de comunicação offline, ou seja, que não envolvem a internet, como por exemplo campanhas em comerciais de televisão, rádio, carros de som ou jornal impresso.  Esse é um ótimo canal para atingir um público-alvo de faixa etária mais elevada, uma vez que este grupo não é tão conectado como as gerações mais novas.

Além disso, há ainda outros tipos de ações, como anúncios em outdoor ou entrega mesmo a entrega de panfletos. Essas são estratégias efetivas para atingir pequenos nichos locais, como bairros ou uma região específica da cidade, por exemplo.

Marketing digital

O marketing digital contempla o conjunto de estratégias realizadas no ambiente digital. Dentro disso podemos citar criação de conteúdo em redes sociais, páginas de prospecção de lides, anúncios patrocinados no Google ou mesmo no YouTube e outros sites, nutrição de listas de e-mail marketing e outras estratégias que devem ser pensadas de acordo com a etapa de prospecção que o cliente se encontra dentro de sua jornada.

O digital tem como principal vantagem a ausência das barreiras físicas, ou seja, você pode atingir pessoas do seu bairro ou de outro país. Quem específica isso é você na hora do planejamento do alcance das campanhas. Neste quesito, o marketing digital também tem como vantagem a facilidade para mensurar os resultados, uma vez que as métricas detalhadas contribuem para a análise do público atingido, bem como a proporção da conversão obtida.

Mas qual é a melhor estratégia?

Esta é uma dúvida muito recorrente. Isso porque muitos pensam que o marketing tradicional está morto, quando na verdade, o ideal é saber conciliar o melhor de ambas as estratégias. Chamamos a combinação do marketing digital com o marketing tradicional de marketing 360. Grandes empresas já colocam essa estratégia em prática com o intuito de atingir seu público-alvo através de diferentes frentes e, acredite, o que não faltam são cases de sucesso!

Por onde começar?

Não queira abraçar o mundo sem conhecê-lo. Essa é a nossa dica de ouro. Independente da sua estratégia, é preciso muito planejamento e estudo prévio para que você conheça o seu público-alvo e tenha clareza a respeito dos objetivos que pretende alcançar a curto, médio e longo prazo, bem como o quanto está disposto a investir. Esses fatores serão imprescindíveis para a definição dos canais nos quais as estratégias serão realizadas. Neste ponto, a ajuda de um profissional pode fazer toda a diferença. Quer alavancar o seu negócio de forma assertiva? Entre em contato conosco para saber como dar os primeiros passos.

Para se destacar no mercado imobiliário é preciso saber inovar e demonstrar os diferenciais que o seu empreendimento pode oferecer. No entanto, diante da concorrência, catalisada pela crise pela qual estamos passando, isso pode parecer um desafio. Muitas vezes, apenas o trabalho do corretor ou mesmo ações locais acabam não sendo suficiente para atingir os resultados desejados. É exatamente nesse cenário que as estratégias de marketing imobiliário se tornam decisivas e altamente influenciadoras para a prosperidade do seu negócio. Mas você sabe em que consiste esta estratégia?

O que é marketing imobiliário?

O marketing imobiliário nada mais é do que o conjunto de técnicas de comunicação voltadas à divulgação de um empreendimento. Nesse sentido, o marketing visa não só dar visibilidade, como também fazer uso de diferentes canais de comunicação para atingir clientes em potencial para o seu produto. Pode ser utilizado não só para imobiliárias, como também para construtoras, incorporadoras e outras empresas voltadas à venda de imóveis de forma geral.  Veja a seguir algumas das vantagens que o marketing imobiliário pode proporcionar a sua empresa.

1. Relacionamento com os clientes

O marketing imobiliário tem a capacidade de  se abordar os tópicos relevantes visando sanar as principais necessidades do público-alvo e, neste ponto gera aproximação através da identificação. Isso contribui para o estabelecimento de um diálogo diferenciado, que pode culminar em um fechamento de negócio.

2. Aumento da visibilidade da marca

O marketing imobiliário visa atuar em diferentes canais de comunicação, não só on-line, como também offline. Nesse ponto, investir nessa estratégia contribui para o aumento da visibilidade do seu empreendimento. Aposte nas redes sociais, em campanhas impulsionadas, em anúncios patrocinados e porque não em ações de live marketing? O conjunto de estratégias contribui para o resultado final.

3. Visualização do público-alvo

Ao investir em estratégias online de marketing imobiliário, você terá a vantagem de poder escaneabilizar com maior assertividade o público que tem se interessado pelo seu negócio.  Isso porque as ferramentas de mensuração online são muito mais precisas, e te permitem aferir não só a faixa etária, renda e localização do público atingido, como também te auxiliará a planejar as próximas ações com base nos resultados obtidos. Ou seja, a prospecção se torna muito mais efetiva. 

4. Atinja pessoas em larga escala

Outra vantagem do marketing imobiliário é que, por ser realizado com ferramentas digitais, você pode ir além do bairro ou mesmo da cidade e assim, veicular a sua propaganda para pessoas de outras cidades, aumentando a visibilidade e atraindo clientes de outras localidades, que só o digital é capaz. Menos barreiras e um alcance muito maior! Vale ressaltar que, nesse ponto, a divulgação boca a boca feita pelos próprios clientes em potencial atingidos também contribui para a visibilidade do seu lançamento.

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Por trás da criação de um produto há inúmeras etapas, desde a elaboração do conceito que se deseja transmitir até as estratégias de divulgação. Uma das etapas de extrema importância é o desenvolvimento do design da embalagem que, na maioria das vezes é um dos principais fatores que influenciam o consumidor na escolha do produto. Prova disso é um estudo realizado pela Confederação Nacional das Indústrias (CNI), que aponta que no Brasil, 75% das empresas que apostaram no design de embalagem dos seus produtos tiveram um aumento expressivo em suas vendas. 

Mas você sabe como desenvolver um design incrível para a embalagem do seu produto?
Abaixo te daremos algumas dicas para dar o start nesse processo e criar uma embalagem capaz de falar pelo próprio produto e alavancar ainda mais a sua marca no mercado. Quer saber mais? Continue lendo!

1. Busque por referências

Antes de mais nada, é preciso que você entenda que uma grande ideia não nasce do dia para a noite. Pelo contrário, todo projeto de criação requer esforço e pesquisa para que ele tenha sentido e seja capaz de transmitir uma ideia consistente ao cliente final. Para isso, faça uma pesquisa de mercado (benchmark), busque por referências você pretende fazer e assim crie um quadro com as ideias que mais te agradam e que façam sentido para o seu produto e para a categoria em que ele se enquadra. Isso te ajudará a fazer algo novo com base em cases que já se tornaram um sucesso. No Pinterest, por exemplo, você poderá encontrar um grande repertório de referências. 

2. Demonstre originalidade no design

Do formato às cores utilizadas, não tenha medo de tentar algo novo no design da embalagem do seu produto. Ainda que sair do convencional para muito possa significar sair da zona de conforto, aos olhos do cliente isso pode significar inovação e irreverência, o que contribui para a escolha do produto. Em linhas gerais, tente despertar a curiosidade do consumidor com a mensagem da embalagem do seu produto.

3. Aposte na experiência do consumidor

A boa experiência do consumidor é imprescindível para que ele deseje adquirir seu produto novamente. Por isso, é importante que, desde a embalagem ele tenha uma experiência satisfatória. Para isso, pense na viabilidade da embalagem, ou seja, evite lacres difíceis de se abrir, ou que não sejam práticos para o cliente.

4. Mostre os valores da marca 

Se a sua empresa defende um valor específico, você deve demonstrar isso logo no design da embalagem. Por exemplo, se a sua marca é sustentável e trabalha sem crueldade animal, porque não escolher um material ecológico para o design embalagem?  Isso pode contribuir para a atração de um público específico e mais do que isso, contribui para a fidelização.  

Invista na embalagem dos seus produtos

Com essas dicas, esperamos que você tenha entendido sobre a importância do design para um produto como um todo. Vale ressaltar que, a ajuda de um profissional da área de design pode tornar esse processo ainda mais efetivo para a sua empresa. A Eizee é especialista do desenvolvimento de design embalagens. Quer conversar sobre o seu projeto? Entre em contato conosco e agende uma consultoria!