Vamos falar neste post um pouco sobre as embalagens ambientais, como utilizar corretamente os símbolos e ícones e como isso melhorar o sistema de reciclagem e de quebra ajudar aos catadores e usinas de reciclagem a serem mais eficientes no trabalho de triagem e destinação correta do material para a reciclagem.
Como adequar as suas embalagens e ficar dentro do padrão Internacional (ISO)
Vejo muitas embalagens sendo trabalhadas das mais diversas formas, com as agências especialistas em design de embalagens trabalhando toda a sua criatividade nas inserções dos selos e isso é muito legal do ponto de vista comercial, pois torna a embalagem mais bonita e atrativa. Porém em alguns casos isso se torna um problema pois a leitura dos símbolos se torna mais difícil para todos, em especial para os profissionais nas usinas de reciclagem.
Por isso, se você e sua empresa querem realmente ajudar ao meio ambiente nós recomendamos a todos os nossos clientes que façam a ponte entre a agência e a empresa convertedora de matéria prima (rótulos, caixas, frascos etc) Pois são eles que fazem o apontamento correto sobre os materiais que estão utilizando na construção das embalagens e quais os selos têm a permissão para serem utilizados. Após ser ser sinalizado pelos convertedores recomendamos que sejam seguidas as normas da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas) que padronizam a utilização e a forma dos selos; além disso, seguindo estas normas, sua empresa fica um passo mais perto de adquirir a certificação da ISO (Internacional Standard Organization) pois a ABNT segue o padrão ISO da série 14020 de utilização de simbologia para a rotulagem ambiental e as classifica em 03 tipos:
- Rotulagem Tipo I – Programas de Selo Verde
- Rotulagem Tipo II – Auto-Declarações Ambientais
- Rotulagem Tipo III – Inclui avaliações do Ciclo de vida
Rotulagem Tipo I (Programas de Selo Verde/Ecológicos) NBR ISO 14024
No mundo todo existem inúmeros exemplos de rótulos ecológicos como por exemplo:
- Certificação florestal,
- Rastreamento de origem
- Selos de consumo de energia de eletrodomésticos e carros etc.
Eles são conhecidos como os “selos verdes” do produto e são utilizados para comparar produtos funcionalmente similares e levam em conta alguns aspectos do ciclo de vida da embalagem.
São rótulos que levam em conta uma múltiplos critérios pré definidos para sua validação e são certificados por entidades como a FSC (Forest Stewardship Council), a Bonsucro (cana-de-açúcar sustentável) ou a ABNT e o seu “Programa Rótulo Ecológico”.
Estas certificações e a simbologia usada nos rótulos agregam um diferencial e, por isso mesmo, deve ser usado com ética e transparência para não confundir, iludir e nem tampouco distorcer conceitos sobre preservação ambiental aliada à sustentabilidade socioeconômica.
Estes selos e suas entidades certificadoras asseguram imparcialidade e atestam a credibilidade do rótulo que é colocado nos produtos. Sua principal função é comunicar os benefícios ambientais do produto/embalagem, com o objetivo de estimular a demanda por produtos com menor impacto ambiental, promover a educação e desenvolvimento sustentável.
A rotulagem ambiental tem baixo risco de greenwashing. Vamos falar mais sobre este tema ainda neste texto mais abaixo.
Rotulagem Tipo II – Auto-Declarações Ambientais (NBR/ISO 14021)
A rotulagem Ambiental do tipo II são auto-declarações feitas pelos produtores, importadores, distribuidores, ou qualquer entidade que se beneficie deste tipo de declaração sem ter a necessidade da validação de uma entidade certificadora terceira parte.
Este tipo de autodeclaração tem ganhado um grande destaque no Brasil, pois tem uma grande aceitação e interface com o consumidor.
Embora nem todos os símbolos mais utilizados sejam normatizados, grande parte já é do conhecimento dos consumidores e já se consolidou.
Todas as embalagens devem conter as simbologias condizentes com o material que foram produzidas, a ausência de simbologia ou o uso incorreto podem prejudicar o processo de reciclagem de outros materiais e o desperdício de materiais recicláveis.
Sua principal função é facilitar a Identificação do material e seu principal objetivo é fortalecer a cadeia de reciclagem e revalorizar os materiais
Abaixo os símbolos mais utilizados nesta categoria:
Símbolo reciclagem do vidro
Símbolo reciclagem do alumínio
Símbolo reciclagem do aço
Símbolo reciclagem papel/papelão
Símbolo reciclagem de plásticos
Símbolos de material reciclado o valor indica a porcentagem de material reciclado usado.
Símbolos para conscientização e incentivo ao descarte seletivo
O objetivo desta simbologia anti-littering é conscientizar o consumidor, principalmente aqueles que são consumidos em “trânsito” como snacks shots e refeições fast food. Chamam atenção para a necessidade de se dar o devido direcionamento após o consumo.
Green Dot (Gruner Punkt)
O ponto verde (Green Dot ou Gruner Punkt) é símbolo de uma rede europeia de sistemas financiados pelas empresas geradoras das embalagens e criadoras de um sistema de logística reversa para reciclar os materiais de embalagem de bens de consumo. O logotipo é uma marca registrada protegida em todo o mundo. No Brasil não faz sentido algum, pois ainda não temos este sistema. A não ser que a empresa faça exportação para algum dos países da Europa participantes do programa (basicamente países da União Européia).
Greenwashing
O termo greenwashing ou “Lavagem verde” em tradução literal deriva da expressão inglesa “whitewashing” que representa um esforço para esconder fatos indesejados. Pode ser interpretado como indução do consumidor ao erro ao sugerir ao consumidor que este está adquirindo um produto ecologicamente eficiente.
As embalagens/rótulos são o principal meio de comunicação entre o consumidor e o produto, sendo essencial para que informações relevantes sejam repassadas no momento da venda e aumentando a possibilidade de escolha deste produto.
Muitos produtos têm se preocupado em mostrar para seus clientes, que estão preocupados com o meio ambiente e que aderem a práticas ambientalmente corretas, más nem todas estão realmente preocupadas ou podem arcar com os custos de ser ambientalmente correto.
Abaixo alguns exemplo de Greenwashing.
Na Indústria Automotiva:
Todos nós sabemos que a indústria automobilística gera muitos impactos negativos, como a poluição do ar, grande consumo de energia e de recursos naturais. Más mesmo assim a indústria ns induz a compra o modelo X por ser ecologicamente correto ou por usar o combustível verde
Nos equipamentos Eletrônicos:
Enaltecer somente os benefícios (eletrônicos energeticamente eficientes mas na verdade escondem componentes que prejudicam à saúde dos usuários e ao meio ambiente);
Na indústria Cosmética:
A utilização de termos técnicos em maquiagens, cremes e batons onde suas embalagens remetem aos universo naturalmente saudável e utilizam elementos coloridos como imagens de flores, frutas e sobretudo com tons de verde. Alguns termos são comumente vistos nestas embalagens como a palavra Natural, óleo essencial, extratos naturais, base vegetal etc. Utilizar este ou aquele ingrediente na fórmula não necessariamente faz dele um produto natural.
Outra grande fonte de desinformação geral são certificados ambientais não reconhecidos por órgãos competentes e faltar propositalmente com a clareza (ecologicamente amigável) entre outras.
Danos esta prática pode causar
O pior dano é causado ao meio ambiente, uma vez que encorajam o consumo de produtos em massa que não são benéficos ao ambiente e nem aos consumidores. Isso pode gerar ceticismo entre consumidores, que estão cada vez mais informados e não gostam de serem enganados por produtos que não trazem os benefícios prometidos.
Quais problemas para a empresa esta prática pode causar?
Infelizmente ainda não há no Brasil um órgão específico pela regulação da rotulagem ambiental. Porém o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) publicou no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária que diz:
“[…] aquela que comunica a legítima associação de instituições, empresas e/ou marcas, produtos e serviços com causas socioambientais, de iniciativa pública ou particular, e realizada com o propósito de produzir resultados relevantes, perceptíveis e comprováveis, tanto para o anunciante como também para a causa socioambiental apoiada. […]”
Por meio desta regulamentação o consumidor pode se informar acerca dos métodos de produção das marcas que consome e exigir as certificações, e se sua empresa não estiver de acordo poderá ser denunciada ao CONAR.
Planeje adequadamente quais são os símbolos necessários em suas embalagens e coloque com exatidão as informações e símbolos em seus rótulos para ajudar o meio-ambiente e não correr o risco de ser taxado como greenwashing.
Entregue seu projeto a profissionais sérios contrate uma agência especialista em embalagens ou faça contato com uma consultoria.
